为深化市场营销专业课程理论与实践教学融合，强化学生市场洞察、调研分析与营销实战核心能力，助力培育高素质应用型营销人才，2026年3月27日，我校市场营销专业长春光华学院第十六届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛校赛在兴华楼304顺利落下帷幕。市场营销专业学子以班级或小组为单位组建参赛队伍，紧扣市场前沿热点与行业实际需求开展专项调研，在赛场上一展营销专业学子的专业素养与青春风采，比赛全程氛围浓厚、精彩纷呈。

本次比赛专为市场营销专业学子量身打造，紧密围绕专业核心课程《市场调查与预测》《消费者行为学》等教学内容，聚焦当下消费市场趋势、品牌营销策略、消费者需求调研、新兴业态发展等营销相关课题，设置调研方案策划、实地调研实施、报告撰写打磨、现场成果答辩、评委专业点评五大环节，全方位考察学生的专业知识运用、调研实操、团队协作与临场表达能力。

参赛选手汇报PPT

答辩环节中，各小组代表依次上台，条理清晰地展示调研背景、实施过程、核心数据、调研结论以及针对性的营销建议，面对评委老师的专业提问，参赛同学从容应答、逻辑缜密，充分展现了市场营销专业学生扎实的理论功底和出色的实战能力。评委老师们从调研方案的科学性、数据的真实性、分析的精准性、报告的规范性以及营销建议的可行性等方面进行细致点评，既肯定了同学们的专业素养与付出，也针对调研过程中的不足给出优化建议，为大家后续专业学习和实践提升指明了方向。

此次比赛成为市场营销专业学子实践成长的重要契机，参赛同学们收获颇丰，感触颇深。大家纷纷表示，这场比赛是对市场营销专业知识的一次全面检验与实战演练，彻底打破了课堂理论学习的局限性，让大家真正理解了市场调研在营销工作中的核心作用。在整个参赛过程中，同学们不仅熟练掌握了市场调研全流程实操技能，提升了问卷设计、数据处理、营销洞察、文案撰写、公众表达等核心专业能力，更在小组分工协作中学会了高效沟通、互帮互助，培养了严谨细致的科研态度和攻坚克难的团队精神。

评委老师专业提问给予建议

本次长春光华学院第十六届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛校赛的成功举办，是我校市场营销专业深化实践育人、推动课赛融合的重要举措，不仅为同学们搭建了展示专业风采、交流学习的优质平台，更有效夯实了学生的专业基础，提升了专业核心竞争力。未来，商学院及市场营销专业将持续依托此类专业赛事，丰富实践教学形式，引导更多学子在实践中锤炼营销本领，在实干中提升综合素养，努力成长为适应行业发展需求的优秀营销人才。

全体参赛队伍、评委老师集体合影留念图